11月21日，由自治区文旅厅指导、宁夏农垦集团主办的“特色旅游商品促进消费升级专题培训班”正式开班。来自全区各市县旅游单位及农垦系统相关企业的120余名业务骨干齐聚一堂，共同探讨如何以创新旅游商品为抓手，推动文旅产业跨界突破、转型升级与提质增效。

　　本次培训特邀中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌担任主讲嘉宾。陈斌老师结合全国典型实践案例与宁夏农垦独特资源禀赋，深入解读旅游商品既是旅游业的重要组成部分，更是感知地域文化最直观的载体，是一种承载着地气与烟火气、可触碰、可品读、可带走、可复购、可扩散的文化记忆。他提出，旅游商品开发需推动传统与时尚相融、科技与生活相拥，兼具地域特色、现代气息与旅游属性；要在文创设计上精耕细作，在品牌塑造上持续发力，在产业发展上抱团共进，让每一件旅游商品都成为地方的“流动名片”与传播地域文化的“特色载体”。同时强调，旅游商品是撬动旅游经济的“杠杆”，更是驱动文化传播的“引擎”，构建高质量旅游商品体系，是现代旅游业高质量发展的核心路径之一。

　　参训学员一致表示，此次培训内容翔实、实操性强，为全区旅游商品开发提供了系统思路与科学方法，让人受益匪浅。下一步，大家将以此次培训为契机，立足本职工作实际，深挖地域特色内涵，开发兼具实用性、纪念性与吸引力的优质产品，推动“地方特色”转化为“消费热点”，助力旅游商品从“单一售卖”向“综合消费”转变，持续提升游客沉浸式体验，凝聚跨领域发展合力，着力将宁夏特色旅游商品品牌做响做优。（企业管理部　刘希凤）